“特朗普买卖”炽热 投资者近一月向美股基金投入1400亿美元
财联社12月6日讯（修改 夏军雄）自11月初美国大选完毕以来，出资者已向美国股票基金投入约1400亿美元，由于买卖员押注唐纳德·特朗普的政府将推出全面的减税和变革办法，为美国企业带来利好。
数据提供商EPFR的数据显现，自11月5日特朗普胜选以来，美国股票基金招引了1395亿美元的资金流入。这股买入热潮使得11月成为自2000年有记载以来资金流入最繁忙的月份。新资金的涌入推进美国首要股指连续创下前史新高。
特朗普要挟要对买卖同伴加征关税，这可能会导致美国通胀再次上升，从而影响美联储未来的降息途径。但是，商场现在对这些忧虑不以为然。
“特朗普提出的增加议程正遭到全面支持，”基金办理公司SLC Management董事总经理Dec Mullarkey表明。Mullarkey弥补称，特朗普挑选的政府高层人员“适当有利于商场”。
特朗普已宣告提名对冲基金贝森特担任下一届美国财政部长，贝森特深受华尔街喜爱，商场等待贝森特可以平缓特朗普的一些极点方针。特朗普还挑选了加密钱银支持者阿特金斯美国证券买卖委员会（SEC）主席。
自选举日以来，基准股目标普500指数上涨了5.3%，使其本年涨幅达到了28%。小型公司更简单遭到美国经济波动影响，这些股票同期体现更佳，罗素2000指数上星期创下前史新高，系三年来初次。
嘉信理财高档出资策略师凯文·戈登 (Kevin Gordon)将此次的全面上涨与2021 年和本年上半年的商场飙升进行了比照。
“现在（商场上涨）的健康之处在于，咱们不会重复2021年的状况，其时商场屡创前史新高，但广度却日薄西山。我以为现在是一个相对健康的局势，”戈登说。
11月也是近三年来全球股票基金资金流入最微弱的一个月，但这首要是美国商场带动的，出资者正在从其他商场撤资。
数据显现，近一个月以来，出资于新式商场的基金已净流出80亿美元，出资于西欧的基金损践约140亿美元，而专心于日本的基金流践约60亿美元。
近年来，美股商场的体现一向领跑全球，这在很大程度上要归功于科技职业的微弱体现。但是，美国大选完毕后，这一距离进一步扩展。美国银行分析师本周将这种趋势称为 “美国破例主义 ”买卖。
“当国际呈现地缘政治危险时，美国是一个避风港，挖苦的是，他们是这些危险的本源，”Mullarkey说。
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琪琪的“打怪路”
2018年，琪琪结业后从东北老家远赴上海打拼，从事导游作业，由于在公司内成绩超卓还被评为“金牌导游”。但只是作业了3个月，琪琪的身体就呈现了情况，身上呈现了很多的出血点，最终确诊急性淋巴白血病T型。琪琪知道病况后很快就振作了起来，她说要“英勇打怪”。
家人为了给琪琪做骨髓移植手术，将房子卖掉，为了缓解家中经济压力，琪琪创立“琪琪弗”短视频账号，开端用短视频记载自己的看病进程，很快得到了很多网友的重视。期间，她还写了一本书《兄弟，全部都会变好的》，记载自己的抗癌阅历，现在这本书出售了上万本。几年间，琪琪招引了30多万名粉丝的重视。
5年来琪琪的病况重复，她阅历过两次骨髓移植，为了延伸女儿的生命，琪琪父亲也两次为琪琪捐骨髓，他对女儿说“你要多少骨髓我都给！”
2023年12月26日，琪琪因病况再次恶化被送到浙江大学医学院隶属第二医院进行抢救，30多万粉丝一同期待着她可以获得重生，但是这一次琪琪没能再次挺过来。1月5日上午，“琪琪舒夫”发布发布视频，视频中是琪琪的粉丝和亲友为其送来鲜花，送行琪琪一路走好。
（来历：大象新闻）
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当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分，前些天，徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈，一再登上微博、抖音热搜。广告中，徐志胜化身羽绒毛，介绍起品牌的功用，一种共同的丑萌感，让人哑然失笑。
要说上一次引发热议的明星代言事情，便是前不久杨笠和京东了。两者一正一反，凸显出了明星代言商场的火爆和无法。
我跟一个做文娱营销的朋友聊起这件事。对方判别，这可能是徐志胜和森马一个短期代言。他提到了一个现象：现在请明星做短期代言的品牌越来越多了。
我看到了一份艺恩发布的数据，相同印证了这个调查：
一方面明星代言商场在本年还挺炽热的。2024年上半年，明星均匀代言品牌数同比增加10.4%，比22年同期增加61.9%。别的，品牌均匀官宣代言人数量同比增加了20%。
另一方面，从2021到2024年，短期代言人的数量出现明显增加趋势，2024上半年明星短期代言数量已大幅逾越从前。
01 短期代言 VS 长时刻代言
一向以来，明星代言都是品牌战略层面的问题，需求企业领导人或许品牌最高层做出决议计划，决议计划周期长。因而品牌和代言人是长时刻绑缚的联系，他们所签的合同都是以年为单位，许多都现已协作若干年。
比方王力宏代言娃哈哈20年（1998年-2017年），易烊千玺2018年代言天猫，到现在也是6年有余。
据我了解，协作时刻最长的品牌代言，可能是谢霆锋与特步的协作，到现在两边的代言联系现已继续了22年。
一般一些大品牌会常常选用明星长代的方法，协作的一般都是国民度极高、且实力派的明星。其间，流量不是大品牌挑选代言人的仅有参阅方针，考量要素涉及到口碑、粉丝画像、代表著作、国民认可度。比方周杰伦，尽管他在一些流量方针上一向在下降，但他的商业影响力一向位居高位。
由于假如到百度指数上查找一下周杰伦，就能够发现和他的姓名最相关的都是他的专业活动，如“演唱”、“演唱会”、“歌曲”、“新歌”等等。而假如查找某些流量明星，咱们会发现最相关的词都是绯闻。
长时刻代言一般为1-3年的合约期，明星给到的权益一般是“四个一”：一支TVC、一套平面广告、一次线下活动、一次微博或许抖音的发布，也便是所谓的“四个一”工作量。详细协作权益和费用会依据品牌的详细需求做增减。一般来说，一线明星的年协作费用是800-1500万，比方依据长江商报的报导，杨颖代言丸美的费用便是3年2400万。
长时刻代言最大的优势便是，品牌能够经过与代言人树立长时刻安稳的协作联系，让自己的形象、品牌理念、价值观得到继续传递，然后在顾客心中树立专业、牢靠的形象。
与明星长代不同，短代的方法鼓起于交际媒体年代，常以3个月为一个期限，乃至也有1-2个月的。从预算状况看，品牌的短期推行一般只要100万上下，所以一线超级明星一般都不怎样接短期代言，大都是一些二三线明星，或许由于一部剧、一个综艺忽然蹿红的明星会做短期代言。
短期代言的盛行，我剖析有四个层面的原因：
1、品牌预算的收紧是最直接的原因，这儿就不多说了。
2、二三线明星迭代太快了。
明星商场是一个二八散布的结构，头部明星位置比较安稳，腰尾部的明星却常常变化。首要是由于这几年，明星的供应面大大拓宽了。
一方面，抖音快手等短视频渠道上，涌现出的超级网红许多参加明星序列，比方刘宇宁；
另一方面，优爱腾上的素人综艺、脱口秀、喜剧节目，让一批素人成为明星，徐志胜、付航便是其间的代表。
此外，相似浪姐、歌手等节目，也让许多过气明星翻红，也在很大程度上加快了各层次明星热度的转化。
3、舆情危险考量。
这个危险体现在明星和品牌两个方面。
一是近些年明星塌房事情越来越多，品牌代言的安全危险变高，而短期代言的方法愈加灵敏，能够最大化地下降这种危险，维护品牌形象。从前，Prada的品牌代言人根本都是流量明星，在先后阅历了郑爽、李易峰、蔡徐坤等多位品牌代言人连续“塌房”后，它在代言人战略上发生变化，转向了贾玲这类具有国民度和辨识度的明星。
第二便是企业层面，相关品牌的爆雷事情越来越多。前些年P2P渠道代言就涉及到不少明星，国家层面的监管进一步加强，然后许多明星在代言上都有了“安全为先”的观念，在挑选品牌协作时分也变得慎之又慎。这也让一些明星也乐于短期协作，削减企业危险牵连到自己。
02 明星短代是流量型玩法
据我调查，品牌约请明星代言有不同的营销方针，大致能够分为三种：买形象、买背书、买流量。所以，明星代言也有三个层面的价值，下面我简略说一说。
第一类，符号价值。
从顾客视点来说，人们为了证明自己的阶级、树立自身共同的身份识别系统， 往往选用必定的符号消费来展现对某个圈层文明的认同。顾客购物的意图不只仅是为了取得产品的运用价值，愈加重视的是产品所代表的符号价值。他们默许占有的符号等级越高，消费才能就越强，自己所在的阶级层次也就越高。
所以，品牌要求明星在影响力、调性之间是匹配和对等的，这些具有标志特点的品牌或许品类产品，和明星相同，都代表了一种符号。
一般奢侈品、轿车等有必定社会特点或许说标志意义的品牌，极为重视自身品牌与明星形象特质的匹配度，会更想得到明星的标志价值。
就像贾玲代言Prada，必定不是由于她的颜值，而是减肥成功的贾玲，构成了一个勉励的标志符号，而这个符号与Prada要求的气质共同。奢侈品为了确保品牌调性，是需求不断弥补精气神的。
第二类，信赖背书。
人们一般默许：一个人假如在社会上有了名望，意味着有了更多的社会资本，他为了维护自己的声誉，往往会坚持很好的诺言。
在这种认知下，公信力就成为了明星的凭借代言变现的另一个重要财物。
我从前亲自触摸过一个事例：一个餐饮企业，找到了一个上过春晚的明星做代言，开价是商场价的两倍。这个明星与产品之间并没有专门的定制拍照，只提供了肖像授权，成果企业用明星广告做招商加盟，最终跑路了。
这种比方其实不断在演出，尤其在招商加盟、保健品还有金融服务范畴更多，这些职业自身就需求公信力的人物背书，增强用户的信赖感。
背书型的代言，归于要点监管的范畴，国家也现已出台政策规定，进一步清晰了明星广告代言的职责，对企业选用明星展开广告活动提出了详细要求。
第三类，流量导入。
在我看来，明星短代实质便是一种的流量型营销玩法。
一些出售季节性很强的品牌，往往只是在旺季展开营销攻势，此刻明星短代方法就能将明星效益发挥最大化，一起也避免了高额代言费签下的长时刻代言人，却一年只运用一次的为难和糟蹋。
比方金典、路易威登、可口可乐等品牌就经过与《浪姐3》中的王心凌协作，经过“星推官”“引荐官”等短期推行身份，赢得浪姐粉丝的好感。
这种玩法要求品牌在有限的时刻中，释放出明星流量的最大潜力。因而，明星短代的内容、构思、互动玩法需求不断迭代更新，全面地“文娱种草”用户。
在短期代言中，还有的品牌不只重视流量的获取，更重视将流量转化为实践销量。他们经过布置电商渠道转化进口，让品牌完成从“种草”到“拔草”的链接，带动销量的增加。
根据以上不同的品牌需求，短代的协作方法得到大大扩大。
跟着短视频和直播的鼓起，除了TVC、平面广告、到会活动、发双微一抖等传统方法外，品牌与明星协作的方法有了更多挑选，最多的就三种：构思中插、翻包视频、直播切片。
1、剧综里的构思中插，满意品牌心智影响需求
构思中插广告经过剧中人物、明星融为一体，演绎景象短剧的方法，坚持IP原汁原味，与剧共生共存。这种方法的广告弱化了观众对广告的恶感度和抵触情绪，提高了观众对品牌信息的承受度。
反向代言的徐志胜和越来越火的明星短代
文 | 刀客Doc当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分，前些天，徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈，一再登上微博、抖音热搜。广告中，徐志胜化身羽绒毛，介绍起品牌的功用，一种共同的丑萌感，让人哑然失笑。要说...
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