渠道“淘金”周杰伦：30元专辑包装有术，345元盲盒五连抽

liukang20245天前吃瓜入口434

周杰伦时隔六年上新专辑，国内音视频渠道进入疯狂的一天。

7月14日，杰迷们在倒计时等候午夜12点时，官方发布提早上线的音讯。当日晚上9点半，周杰伦《最巨大的著作》数字专辑提早发布，全网出售额破亿仅用了一个多小时。到发稿，全网出售额现已打破1.5亿。

QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐四大音乐渠道团体分羹，亦敞开了花式卖专辑——周杰伦周边、签名、盲盒齐飞。持续了半个月的“周杰伦时刻”，手握版权资源的B站、快手“昂首阔步”，无缘版权的抖音曲线蹭上这波流量，远离战场的网易云音乐则持续“网抑云”。

7月15日，一个专辑引发的争夺战，总算走到高潮。

专辑花式包装：卖周边、绑缚会员，盲盒出躲藏款

“喉咙不太行了”“仍是老歌好听”“黔驴技穷”，周杰伦新专辑上线后，相似的谈论并不罕见。但即便如此，第二天翻开各大音乐软件，映入眼帘的除了周杰伦仍是周杰伦，轮播图和开屏海报之外，热歌榜、新歌榜、飙升榜、盛行指数榜等悉数被周杰伦霸榜。

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时隔6年，苦苦等候的不只歌迷，具有周杰伦音乐版权的渠道更是振奋，开端了一场淘金竞逐。

周杰伦此次新专辑一共12首歌，除了一首intro曲，还有5首老歌，分别是《说好不哭》《不爱我就拉倒》《Mojito》《等你下课》《我是如此信任》，价格30元。在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐四大渠道一同上线，前三个渠道均归属腾讯音乐集团。

为了争夺流量，四大渠道也展开了比赛。这里边最尽力的应属“孤军作战”的咪咕音乐，早早地把整个软件的皮肤都包装上周杰伦元素，主页导航栏“支撑我哥”四个大字十分夺目，引荐歌单的6个封面图组成“周杰伦在这里”，乃至APP图标也有周杰伦的字眼。

除了在自己的渠道，其还不连续地发微博为“哥”打call，微博封面也换成了周杰伦的新歌。

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尽管如此，贝壳财经计算四大渠道销量发现，此次最大赢家仍是QQ音乐，这一渠道的专辑销量占有了总销量的85%以上。其次是酷狗音乐，占比10%，第三是咪咕音乐占比3%，最终是酷我音乐。

除了像一个疯狂粉丝支撑周杰伦之外，咪咕音乐也没忘给自己拉新——购买周杰伦新专辑即可获赠咪咕音乐30天白金会员。在7月15日下午，还推出买一得二方案，即专辑+12个月的咪咕音乐白金会员仅价格78元，也就是说去除30元专辑费，会员年卡价格仅为48元。除此之外，购买专辑的用户还可以参加签名周边以及手机的抽奖。

和咪咕音乐相同，其他渠道引流之外也在尽力剥削剩余价值，让流量马上转化成实实在在的钱。QQ音乐和酷狗音乐均推出了周杰伦新专辑周边——手办和定制项圈，其间，手办价格为119元，手链价格为59元，估计发货时刻均在2个月今后。QQ音乐还将周边售卖广告设置在开屏页。

酷狗音乐还推出“收藏级唱片周边盲盒”活动，盲盒中仅躲藏款就有3个：“终极躲藏款”、“钻石躲藏款”和“黄金躲藏款”。内容分别为《杰伦十代》专辑、限制手办手链以及巡回演唱会DVD，对应的抽中概率分别为0.1%、0.4%和0.6%。

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除此之外，更多的盲盒为普通款，抽中概率为98.9%，内含周杰伦过往的唱片。该盲盒价格为69元抽一次，五连抽345元（不重样）。依据渠道规矩，购买后假如想要退款，需求扣除30%的服务费。

新京报贝壳财经记者查询购物渠道发现，普通款的唱片价格在50-80元不等。而所谓终极躲藏款的专辑，在购物渠道上也可以买到，价格为580元。

这些活动参加度怎么？贝壳财经记者注意到，渠道均未显现详细的出售数据，但有粉丝对记者表明，自己对这些周边并不伤风，“听歌就行了，谁会买那东西。”

流量为王，快手不愁、抖音曲线分羹

流量不止于音乐，视频交际渠道也在分割着剩余的流量。

“粉色海洋你回头望，笑得像天空里的棉花糖”，7月14日，周杰伦弹着尤克里里的《粉色海洋》首唱点着了新专辑发布的榜首把火。该视频发布21个小时，点赞量达470万，热度超千万。

快手是周杰伦国内入驻的首个交际媒体渠道，自宣扬之初便打出了“全网首唱仅在快手”的标语。7月8日建议的#和周杰伦一同唱#翻唱活动，现在播放量达3.9亿次，有3444个著作。随后快手又宣告了周杰伦7月18日独家直播的音讯，到7月15日晚8点，该直播预定数量已达656万。

直播、首唱这些都是快手在此次争夺战中的独家硬核资源，可以说“周杰伦在手，快手不愁”。

同样地，B站也没有落后，7月6日，B站首发周杰伦新歌MV《最巨大的著作》，并宣告与杰威尔音乐到达版权协作。随后便建议“二创大赛”，鼓舞UP主对周杰伦新专辑进行二创，现在该论题现已有1.5亿阅读，16.5万的评论量。