短剧，快手的下沉帝国
作者 | 电饭锅
数据支撑 | 勾股大数据（www.gogudata.com）
前两周，文娱圈一场强震让不少人塌了房。不可思议你弃了个孩子、我多了个孩子，给吃瓜群众撑得颇有些腹胀。
但许多人没注意到，那两天，文娱圈旮旯还有一场不大不小的余震。1月23号，土味圈两大顶流——“法克儿姐”和“你的寒王”官宣爱情，随后登上热搜。
土味儿三巨子：giao哥、寒王、法克儿姐（左123）
网友们看得一脸懵。这两位是谁，怎样从来没听说过？
与快手不同，土味圈在微博是个小众的圈子。换种说法或许更好了解，这一对儿的结合，相当于吴亦凡向杨逾越表达、胡歌和刘亦菲扯证、权志龙跟IU约会。
之所以提起这件事，仅仅为了阐明一个道理：国际很大、我国也很大。许多人不了解，我身边玩快手的那么少，它凭什么能值1.6万亿？就像他们不了解，02年的灵寒子凭什么18岁能够喜提60万的保时捷，和133平的大房。
相同地，他们也不会了解，在干流影视界开口动辄《曼达洛人》、《隐秘的旮旯》乃至《庆余年》时。在快手，上一年播放量破亿的短剧，现已超过了2500部。
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太长不看
在CEIS2021大会上，快手喊出了“短剧商场规划将达百亿以上”的标语。许多人一脸问号，从来没看过，怎样就百亿了，短剧究竟是什么物种？
快手的底气是商场给的。快手大数据发布的陈述显现，2020年，快手小剧场收录了超2万部短剧，近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数打破1000万。
作为比照，2020年，全国拍照制造存案电视剧总共才670部。即便在未受疫情影响的2019年，也才905部。而从2015年至2018年，我国每年存案的电视剧底子在1100到1200部之间。
腰斩的电视剧，迸发的短剧，之前是暗潮涌动，现在则现已蔚成风气。
所谓短剧，又叫竖屏短剧。单集在10分钟以内，一般为3到5分钟，从立项到上线不过一两个月。想必此时诸位心中现已泛起了疑问：这种快餐，真的有营养吗？咱们不评论它好不美观，咱们关怀的是，它能否成为短视频年代的下一个风口。
20世纪30年代，宝洁公司是其时美国无线电台的首要赞助商，因而在长篇播送接连剧中大量呈现番笕广告，这便是番笕剧的由来。后来，人们把集数很长、又没有深度的无意义电视剧统称为番笕剧。
严格来说，番笕剧并没有一个准确的分类规范。日韩道德剧一度在我国非常盛行，比方167集的《搞笑一家人》，是不少90后的幼年回想；广义上，《我爱我家》、《武林别传》等长篇情景喜剧也是番笕剧的一种。
短剧盛行的逻辑和番笕剧是相同的——轻松、无脑，而且还能让你爽。在绵长的无聊韶光中，人们都需求一把杀时刻的利器。这把利器之所以从长长的番笕剧变成超短剧，则还有原因。
2018年爱奇艺国际大会上，爱奇艺首席内容官王晓辉指出，近年来观众的弃剧率逐渐走高，短剧集观众追看到终究一集的份额是长剧集的4倍。
2020年，爱奇艺订阅会员较上年同期减少了100万。腾讯视频会员数虽增加20%，但增速显着放缓，而且第三季度广告收入下降了1%。短视频的兴起，对长视频构成的是丧命冲击。
这便是短剧将成为替代品的理由——人们越来越没有耐性了。能够佐证这一点的资料是，全国际的剧集都越来越短。
欧美是番笕剧的开山祖师，《生长的故事》、《老友记》之后，现在长剧底子没人拍。季播形式成为干流，边拍边播更是常见。
从试播集到首播季，收视欠好下一集就减预算，再不可砍项目。备受好评的《超感猎杀》便是这么没的。这两年大火的剧，《爱，逝世和机器人》、《去他*的国际》，一个比一个短。
东亚这边，日本在文明方面名列前茅。三大民工漫，现在只要《海贼王》没有结束，可是近千集的动画，让许多想要补番的新人无可奈何，只能转而拥抱新出的泡面番——时长3到6分钟，泡个面的功夫就看完了。
快手等渠道上的短剧大多依据网文改编，相同具有类似的特征：显着的人设、夸大的剧情、直入主题，短短几分钟内高潮迭起，回转回转再回转。一句话，爽就完了。看到你一边骂“WTF”，一边不由得点开下一集。能让这个动作重复继续到大结局，就不失为一部优异的短剧。
而短剧，天然生成便是为短视频渠道而生的。
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谁是老司机？
短剧这条赛道，快手、微视先入为主，抖音随后跟上。毫无疑问，这又将是御三家打开情势厮杀的下个战场。问题是，快手有没有实力一直保持抢先，抖音又能否弯道超车？
上一年圣诞节前夕，腾讯微视在发布会上宣告，2021年将投入10亿资金和100亿流量，一起推出“火星小剧”品牌和“火星方案”扶持短剧开展。而早在2020年头，微视就出品了短剧《通灵妃》。半年时刻，该剧播放量已到达10亿。
什么概念？上一年最火的番剧《鬼灭之刃》，到现在在B站的总播放量也不过6亿。
抖音尽管是短视频范畴的龙头老大，在短剧方面的动作却稍逊了一筹。2020年9月，广电总局现已在网络影视剧存案中新增“网络微短剧”类别，这不光阐明微短剧将逐渐走向规范化，也意味着微短剧现已生长到必定规划，满足引起官方层面的注重。
而直到本年1月19日，抖音才发布《2020抖音文娱白皮书》，宣告将在2021年正式进入微短剧赛道。不过抖音尽管起步晚，却是上来就端起了一副来势汹汹的姿势。依照抖音给出的方案，在2021年内，其将产出30+部S级精品微短剧。
战略现已很清晰了，抖音要走的是精品化战略——大制造高投入，以质量制胜。
首要表现在两点，一是在制造方上，挑选的是唐人影视、华谊创星、五元文明等影视制造公司。唐人拿手古偶，五元则出品过多部高分刑侦剧，都是业界享有盛名的头部公司。
协作目标则包含哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部生意公司，旗下明星阵容——肖战、韩庚、王一博、江疏影，不得不说是星光熠熠。
试看招兵买马之后，抖音推出的第一部短剧：本年1月30日上线的《做梦吧！晶晶》。这部短剧由学院派导演胡国瀚辅导，李佳琦、陈赫、张云龙、汪东城一众人气男星给金靖作配，完美表现了抖音的制造思路。
抖音女人用户占比更高，这咱们都知道。但拿钱和明星砸出来的所谓“高装备、精品化”，真的是短剧这个新行当的答案吗？
未必。
咱们无妨追根溯源，来探寻一翻短剧的宿世此生。距今不到10年之前，PC端也刮起过一阵短剧的风潮。不过那时候还不叫短剧，而是叫“迷你剧”。其间最有名的著作，叫《万万没想到》和《屌丝男人》。
《万万》二次元味儿浓一点，走的是无厘头道路；《屌丝男人》则脱胎于二人转，更加接地气。两部剧各自培养了一批忠诚粉丝。其单集时长别离在5分钟、10分钟左右，堪堪契合短剧的界说。
从原创性考虑，《万万》要强一些。但若论传达效果和影响力，两部著作简直不相上下。可是，叫兽和大鹏随后进入电影圈，却再没做到在网剧上完成的高度。万合天宜后边推出了《西涯侠》、《全能图书馆》等著作，制造更加精美，但也无法仿制一穷二白时期的破圈传奇。
为什么条件好了，效果反而更差？
在答复这个问题之前，咱们需求先弄理解快手是怎么做短剧的。
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鲜活底层物语
近几年，腾讯和抖音忙着尔虞我诈，前几天更是打上了官司。快手却闷声发大财，在短剧这块儿最早起步，建立“快手小剧场”，孵化短剧APP“追鸭”，后来又推出了“快手短剧”品牌。
现在在“快手短剧”，现已能够看到不少播放量数十亿的短剧。假如这些数字核算无误且真实有效，那这部分流量简直是可谓恐惧的存在。
春江水暖鸭先知，为什么快手会成为最早嘎嘎叫的那只鸭子？道理很简略，这就要提到抖音和快手最大的不同之处：强运营与弱运营。
2013年，快手转型短视频社区，到2016年末用户量已达4亿，日活用户超过了4000万。这一年，抖音上线，到2018年末日活到达2.5亿，现已抢先快手挨近1亿。增速如此迅猛，急进的强运营战略起了很大效果。
详细表现在产品上，便是抖音自动播放+单列瀑布流的规划，再加上准确算法的分发构成病毒式传达，很简略让用户发生极强的沉溺感——刷抖音底子停不下来。
快手则恰恰相反，它的流量分配逻辑是“去中心化，去头部化”。产品端，交互方法为双列点选，用户具有挑选权。算法也不会倾向头部流量，腰尾部的一般用户相同有得到重视的时机。
总结而言，两家的价值观一个是内容至上，另一个则是公正普惠。各自遵从着悬殊的价值观，抖音和快手别离取得了自己想要的成果。抖音挤下微博坐上最火爆内容社区的王位，并成为对微信发生最大要挟的新一代国民级APP。
快手则完成了它的许诺——拥抱每一种日子。港交所上市的敲锣现场，宿华说，快手最介意的一直是人，是对人的尊重。“那些本来缄默沉静的大多数，能够不缄默沉静；那些本来一般的人，能够不一般。”
这便是为什么，咱们在一线城市每年坐500次地铁，或许一次都没有见过有人在旁边玩快手。但快手仍是上市了，而且成了我国第五大互联网企业。
仍是那句话，我国不只要地铁、写字楼和公寓。我国很大，大到有不计其数种日子方法共存于同一片天地下。在城乡结合部、田间地头、山水之中日子的那些人们也有表达自己、寻觅共识的愿望和权力。快手，给了他们最大的庄严和包容。
快手敲钟人之一，在藏区日子的迷藏卓玛
2016年中旬，霍启明（X博士）的一篇叫做《严酷底层物语：一个视频软件的我国农村本相》的文章全网爆火，快手第一次大规划进入到群众视界，不过是以一种烂俗、歪曲乃至可怕的姿势。
这篇文章遭到许多有识之士的鄙夷，但它代表的对快手的成见毫无疑问是广泛存在的。尽管时至今日，快手上展现出的底层日子现象，更多的并不是严酷，而是鲜活。
扯远了，再回到短剧，抖音和快手的特性令二者在短剧上采用了不同的战略。抖音的说过了，走精品化道路；快手则和微视的道路更类似，前不久，快手推出加强版“星芒方案”，以更高的奖赏机制扶持短剧内容创造。
至于腾讯，它比抖音更有钱，比快手买到的IP更多。但在短剧上的未来，仍是要看在短视频双巨子格式中，视频号能否杀出一片天。不过，我横竖不太想被朋友圈的人看到自己在追无脑短剧。
腾讯出品短剧《铁锅爱炖糖葫芦》
在快手上，短剧的数量更多、类型也更多，一起用户集体的承受度也更高；抖音推出的著作则更加精美。不过哪种方法会更先呈现出圈的爆款，现在还欠好说。
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结语
拍一部短剧，并不是镜头竖起来就完事了那么简略。
人们之所以拍短剧，是因为它出资小、危险低、资金回笼快。短剧或许很难呈现留名影史的佳作，但在长视频进入存量年代，马太效应更加显着的当下，它对从业者来说，无疑是一块更大更香的蛋糕。
再答复那个问题，万合天宜后来推出的精品剧仍然是那群艺人、那些编剧，为什么再也拍不了出圈的爆款？答案恰恰是精品化三个字。
预算高了，服化道更美观、镜头更精美，对艺术性的寻求也更高。可是，低成本、快节奏的《万万没想到》，其成功的诀窍是在粗糙的结构内包容高度密布的信息量和笑点，以及短短几分钟内数次转机，让观众发生跳脱感和文明冲击。
前几个月的“三年之期已到，恭迎龙王”为什么爆火，其实是一个道理。而一旦深化到更层次，则势必要遵从某些固有的范式和定理。相对而言，自由度势必会下降。那些天马行空、形形色色的想象力当然会失掉它们的草原。
当然，这并不是说抖音请来那些名导演和大明星是舍近求远，更不是杀鸡用牛刀。
对更高层次艺术的寻求是人类的天分，这一点是永恒不变的。因而不管电视剧从呈现在电视，再到后来向PC和手机搬运的过程中，怎么占有了人们的大把时刻。电影艺术一直未曾消亡，它仍然是一场梦，维系着人们对夸姣的神往。
但日子不只要诗和远方，眼前的苟且才是常态。能拍电影谁想拍电视剧，能拍长剧谁想拍短剧？不过，导演拍什么、艺人演什么，终究仍是由商场决议的。
究竟，连拿过金狮奖的吴宇森和拿过金熊奖的刁亦男，现在都要屈尊给手游拍广告片了，对吧。
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刚在双十一前繁忙完旗舰机发布的手机厂商们，近期又团体投入到炽热的中端机战场。
其间，2000—3000元价格带炮火会集。11月28日，vivo对外发布了起价格2299元的S20系列新机，红米则在前一天发布了起价格2499元的K80系列新机，起价格同在这一价格带的OPPO旗下Reno13则在11月29日对外开售。
在手机厂商纷繁加码中端机战场背面，尽管高端旗舰机商场增加迅猛，但能更好统筹价格与功用的中端机，仍然是全球智能机的最大战场。而跟着本年中心元器件价格上涨拉高旗舰机价格，手机厂商们期望用“稳稳的”中端机商场，获取更多年青增量用户。
抢夺更多年青人
中端机商场在这个冬季再度炽热，年青人集体是他们的首要发力方针。
以vivo为例，作为将用户集体定坐落年青人的vivo S系列的最新一代产品，vivo S20 Pro搭载天玑9300+处理器，并在印象、功用、规划等方面进行全面晋级。其间，在摄影方面，除了前置5000万像素的柔光镜头外，vivo S20 Pro还后置了潜望长焦、仿生主摄、超视界广角三个5000万像素镜头。有业内人士在跟记者沟通时以为，这个装备能够追逐旗舰机的摄影才能。
需求提及的是，在解说摄影功用时，手机厂商们简直都强调了将相片一键转发至交际渠道的功用。
此外，AI也成为手机厂商们招引年青用户的重要辅佐。
记者从vivo方面了解到，根据其自研的AI蓝心大模型，vivo S20系列能够完成更高效智能的查找体会和服务引荐，包含一键问屏等功用。相同面向年青用户的红米K80系列则搭载了小米在10月底推出的全生态智能帮手超级小爱，据悉该智能帮手已于11月在榜首批存量机上推送。
手机厂商在此前的旗舰机大战中现已热衷于将大模型塞进手机。关于AI参加后的手机商场格式，vivo副总裁、OS产品副总裁、vivo AI全球研讨院院长周围本年10月在承受《华夏时报》等媒体记者采访时曾表明，现在的职业竞赛就像2011年诺基亚、苹果以及我国手机厂商们都纷繁开端做智能机相同，“AI手机的竞赛必定会剧烈，仅仅我们在不同的这个方向上来竞赛。”
关于手机厂商在中端机商场的加码方向，Counterpoint 高档分析师Ivan LAM对《华夏时报》记者表明，中端手机现在大多数厂商都在首要用户集体需求上做文章，比方手机功用进步到次旗舰芯片、长续航、耐用度高、屏大，“也算是以价格段内极致性价比高为首要方针。”
稳住新增量
在国产手机厂商纷繁瞄准中端机商场背面，喜爱交际共享，又对价格相对灵敏的年青人正成为消费主力。
一个例子是，QuestMobile数据显现，本年9月移动购物APP职业月活泼用户规划同比增加6.1%达10.91亿。其间，00后占比13.4%，尽管在自60后开端的五个年龄段中排名第四，但同比1.1%的增速排名榜首，90后则现已站在消费舞台中心，当期这一集体用户以20.3%的比例位列五个年龄段榜首。
此外，中端商场尽管没有如高端机相同的亮眼增加，但它仍是手机商场包含安卓手机厂商们的最大压舱石。
Counterpoint的陈述显现，本年Q3全球手机商场100—399美元（约合724元—2889元人民币）价格带的智能机，尽管比去年同期削减两个百分点，但仍然占有全球商场比例的54%。当期，400—799美元和800美元及以上两个价格带的智能机商场比例别离同比增加了1个百分点至15%，而100美元以下的智能机坚持17%的商场比例不变。
而在本年中心零部件价格上涨大潮中，商场比例最大的中端机还承担着稳住价格继而稳住增量用户的任务，手机厂商们因高端旗舰机价格上涨带来的用户丢失，也等待能被中端机商场“截留”。
多位手机厂商负责人已对外谈及了本年中心零部件本钱上涨带来的压力。有业内人士在跟记者沟通时也表明，据他了解，本年手机元器件价格上涨幅度不小，其间手机SoC芯片的价格就大约上涨了20%。
价格更贵的旗舰手机现已首先扛不住提价压力。记者观察到，手机厂商们10月发布的旗舰机价格相较上一代已均有所上涨，其间vivo X200全系提价300元—500元，OPPO FindX8系列和小米15系列都提价了200元—500元。
但相较旗舰机价格的纷繁上涨，新发布的中端机却纷繁稳住价格。以vivoS20为例，它2299元的起价格，比上一代同装备手机低了200元，红米K80 2499元的起价格也跟上一代同装备手机相等。在3000元以上价格带中，vivoS20 Pro的起价格比上一代同装备手机低了100元，K80 Pro起价格则比上一代同装备机型贵了400元。
IDC我国研讨司理郭天翔告知记者，手机厂商为了操控本钱，在一部分物料不得不提价的情况下，会对一些其他物料进行降规或替换本钱更低的供货商来操控本钱，比方我们一般重视不到的5G频段支撑数量或是将GPS+斗极双频定位导航变成一个等等。
Ivan LAM 还对《华夏时报》记者表明，中端手机是各大厂商重要的战略阵地，比较入门机简直只能走量来说，中端机还能有必定的赢利空间。他以为，各大厂商在本钱定价比上不必定是共同的，这个与他们的供应链管控、物料办理、议价才能等一系列要素都有相关，最后到定价上，各家也有不相同的预期和考量。“我信任大多数厂商本年都还是以销量的考量为主。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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