苹果切走的蛋糕，该还给华为了？
题图｜视觉我国
最近，iPhone 15又降价了。
自上一年10月以来，iPhone 15系列机型的价格就已发生调整，但促销行为只限于第三方途径。这次不相同——降价的是官方旗舰店。
最新价格显现，Apple Store官方旗舰店iPhone 15全系价格创下新低，根底版价格仅为4599元，与干流购物途径的第三方店肆相等。
当官方价格与第三方途径相等，苹果等于正式宣告，它现已走上了“价格战”之路。
“价格战”三个字的意味，连最不了解商业的顾客都清楚——它意味着没有其他牌能打了，所以品牌为了保销量只能降价。
这一切事出有因，最显着的依据来自销量端。
从前作为“高端手机”代名词的苹果，上一年以来一向遭到微弱对手的应战，销量一降再降，连最懂苹果的剖析师郭明錤也无法坚持看多iPhone，转而把目光转向了苹果的其他产品，企图经过新产品寻觅全新的生长空间。
生长空间在哪暂时不管，但当下有个确凿的现实不容忽视：从前归于iPhone的高端智能机的江山正在从它手里溜走，并被华为拿下。
商场剖析安排Canalys的数据显现，本年一季度华为手机出货量1170万台，商场比例高达17%，而苹果出货量1000万台，比例15%，位居我国商场第五，出货量同比稀有下降高达25%。
这不是华为榜初次打败苹果。上一次发生这样的局势在4年前。但华为的这次成功却是极为重要、不行吊销的一次，由于比较4年前，现在的一切都不同了。
现实告知咱们，没有一个品牌能够永久坐在劳绩簿上，但不断发明“新劳绩”的品牌能够。
iPhone荣光淡去
2020年，在华为由于外部原因“跌倒”之前，它曾是仅有一个从前在高端商场上打败过苹果的我国品牌。2020上半年，600美元以上价位段的国内智能手机商场，华为以44.1%的比例略超苹果，两家简直平分了国内高端手机商场。
2021年，华为跌倒之后，苹果敏捷扳回一局，并在之后几年稳居我国高端智能手机商场第一。其时业界盛传“跌倒华为，吃饱苹果”，其间的不甘与落寞可想而知。
但“跌倒”的华为并没有停下行进的脚步，反倒是苹果终究的“荣光”在“吃饱”之后逐渐淡去。
没有立异成效的苹果，在2022年迎回了老对手华为，躺着挣钱的好日子几近完毕。那一年，华为带着迟到的Mate 50系列归来，从头在高端商场站稳脚跟，也让苦等华为已久的用户等到了华为翻身。
2023年的Mate 60系列的发布点着了商场心情，用户从头看到高端商场上的国产曙光，也正式摆开高端战争再次对决的帷幕。
2024年4月，华为Pura 70到来，在和Mate 60系列组成“双旗舰”的情况下，华为总算重夺高端商场“冠军”，而苹果也不得不无力地面对当下，开端以降价拯救商场。
降价的背面，是坐在“劳绩簿”上的苹果，现已耽于“运营”和“商业”太久，忘掉自己的发家之道正是打破式立异，而自己的品牌力与粉丝文明，也相同来自于“立异“。
这或许不算太委屈，回忆一下这几年间的主要产品就可略知一二。
2021年的iPhone 13，把摄像头从竖放变成了斜放、缩小了“刘海”；2022年的iPhone 14用13的同款芯片，1200万像素主摄镜头，用户后知后觉得出结论“13香”；2023年的iPhone 15声称“近几年最大起伏的晋级”，但看完测评博主的介绍后，连果粉也开端犹疑换不换iPhone 15了。
在三代产品的蹉跎之下，苹果从前用“立异”为自己打造的“品牌力”现已消耗殆尽。
用户记得住的立异远在2007年的那场发布会。那时乔布斯把手机带入了iPhone年代，之后的每次发布会可谓科技界春晚，引起很多果粉熬夜等候。但后来，就只要万年不变的“后iPhone”年代，越来越绝望的粉丝只能枯坐屏幕前发明关于无趣iPhone的梗图。
当“Think Different”不复存在，苹果的品牌哲学便躺在劳绩簿上益发保存。而反观华为的这几年，每款手机都带来了从前只要苹果才干发明的“打破”。
2021年的华为P50系列是首款出厂预装鸿蒙体系的手机；2022年的华为Mate 50系列，华为初次运用了“昆仑玻璃”，将手机的抗摔功用进步10倍，并初次参加斗极卫星音讯功用；2023年的华为Mate 60，将卫星音讯晋级为天通卫星通话功用。
从芯片到操作体系再到卫星，华为的立异力，现在或许只要仰视星空的马斯克可与之一战。
而2024年发布的华为Pura 70更是王炸，外观更新了摄像头模组，卫星通信能发图了，摄像榜初次增加了一英寸镜头，还可弹性旋转——能够说从规划到印象才能再到芯片，Pura 70系列都到达了史无前例的高度。
有用户告知笔者，他2021年买过一次苹果真实是出于无奈，而现在对这些用户来说，是回到华为怀有的时刻了。
因而，与其说华为在商场比例上的成功归于它自己，不如说也归于顾客：在华为与顾客们的共同尽力下，商场总算不再只认苹果的“劳绩簿”，而回到了智能手机开端的焦点上来：立异。
华为困难求存
立异的背面是华为曩昔几年中艰苦卓绝的支付，这是现在手机事务日渐式微的苹果不行比的。
一向以来，苹果的“低研制率”就饱尝诟病。从揭露数据来看，苹果近5年时刻的研制费用率一向在5%-6%左右徜徉，不说和华为比了，硅谷其他的巨子比方微软、谷歌、亚马逊、Meta等科技巨子的研制费率都超越10%。
研制费用率低，作用也不行。关于苹果这些研制投入发生的作用，马斯克曾有一句锐评：“性价比真实不高”。
就算咱们将苹果乏善可陈的手机暂时放到一边，只看它本年终端的最大王炸——5月发布的最新M4芯片，也并没有多少惊喜。由于GPU中心与M3的GPU中心数量相同多，M4被测评家们普遍认为“没有亮点”。
更底层技能来看，库克任期内上一个推出的核算途径仍是2014年发表的Apple Watch，而这一产品的主导者也不是库克，而是苹果上一任首席规划师乔纳森·艾维。
后者现在现已离任，这正是其立异力下降的别的一个表征。近期苹果离任的中心人员多到库克有必要着手组成一个新团队，现已有媒体开端研讨它未来或许的安排架构了。
而反观华为，其在2023年的研制投入到达1647亿元，占全年收入的23.4%，10年累计投入的研制费用超越1.11万亿元。
从作用上看，国际知识产权安排发布的数据显现华为技能有限公司的PCT请求量在全球位居第一，在2023年发布了6494件PCT请求（国际知识产权安排《专利协作公约》）。
来历：PCT通讯
并且与苹果那样顺风顺水的生长史不同，华为的研制和作用发生于极点困苦的条件之下。
2021年时，无“芯”可用的华为堕入困境，终端事务收入挨近腰斩到2434亿元，挨近2017年的水平（2404亿元）。也正是在那一年，苹果趁机吞下了华为留出的商场比例，开端在高端商场一家独大。
但面对困难，时任华为轮值董事长徐直军的心情是：“咱们不会把手机事务封闭掉，也不会卖掉。不然的话，咱们辛辛苦苦打造的这个品牌，说没了就没了，咱们这么尽力求生存，有什么价值呢？”
苹果商场比例高歌猛进，但研制与产品端却堕入阻滞。大洋此端苦楚的华为挑选了静心修炼内功，一边缩短事务一边高压研制，终究造就了一套能够自我造血的研制产品体系。
这些研制作用中有一部分是来自被迫的。比方芯片，其实早从2004年开端，华为就成立了海思半导体，立志在硬件上完成“不求人”。尔后更是在封闭的禁区中加大芯片投入力度，并于2023年正式完成打破与量产。
又比方操作体系，其时华为面对“失掉安卓体系的运用权”或许性，一位华为高管曾表明：“咱们乐意持续运用谷歌和微软，但没有办法。”终究华为转而挑选自主研制操作体系进行自救，接着鸿蒙体系便正式诞生并于2021年初次在手机上搭载。
当然，更多的打破则来自自动的探究，比方长时间研究卫星通信终究让Mate 50系列成为职业首个取得天通和斗极卫星通信功用双五星等级认证的群众智能手机；2022年发布的华为印象XMAGE则承载着华为在移动印象范畴多年的堆集，从光学体系、机械结构、成像技能、图画处理等四个维度，构建起了华为移动印象未来开展的技能范式。
终究，在Mate 60系列手机上，华为完成了销量打破。据Counterpoint数据，2023年全年华为手机销量同比完成了52.1%的增加，同期苹果下滑1.9%。
而本年备受追捧的华为Pura70系列背面，更是消耗了很多的汗水与辛劳，也在带领华为见证更为厚重的成功。
Pura 70绝地反击
如果说华为Mate 60系列的销量碾压背面有用户对华为的需求被压抑之后的商场心情要素，那么，到了2024年，当华为和苹果把品牌力的“老本儿”从头拉回起跑线之后，华为Pura 70系列的成功是华为真正用技能和产品实力建议的一次硬核大反扑。
本年4月，华为Pura 70 Ultra和华为Pura 70 Pro两款手机在上架1分钟内，就已显现售罄，用销量证明了华为技能和产品力带来的号召力。
华为Pura系列由P系列晋级而来，全面对齐Mate系列，组成华为的“双旗舰”。从产品力来看，华为Pura 70系列也确实从各个维度从头界说了这个系列，无论是印象，仍是信号、卫星通信、屏幕等，现场体会之后只能说，是iPhone用户不敢想的作用。
此外，极具辨识度的镜头模组和旋转可弹性的摄像头更是炸翻全场，提早预订近年来最大的规划打破。
比照之下，iPhone 15系列显得无比乏力，由于超大杯Pro Max运用的潜望长焦镜头仍是华为2019年发布的P30就有的，规划更是乏善可陈。
当终究的“规划”壁垒也被打破，只能令旁观者感叹一句：苹果危矣。
当然，或许还会有人忧虑：2019年华为也完成过一次这样的成果，但随后就“跌倒”了，那今后呢？
一个简略的现实能够消除这个疑问，也最能验证本次成功的历史性重大意义：华为现在现已完成了1.3万颗电子元器件的国产化，华为Pura 70更是完成了产业链90%的国产化率。
那些从前或许被“拿捏”的部分，现在再也不是掣肘。
剖析安排 TechInsights发布陈述猜测，在华为Pura 70与华为Mate 60双旗舰的带领之下，2024年，华为在我国的智能手机出货量将超越5000万部，商场比例将从2023年的12%大幅进步至2024年的19%，并从头夺回我国商场第一方位。
“苹果在我国的黄金年代现已完毕。”TechInsights的高档总监隋倩说。
写在终究
从前为乔布斯作传的沃尔特·艾萨克森在其所著的别的一本书《立异者》中说：
“所谓的发明性腾跃（灵光一闪的瞬间）其实是一个渐进进程的成果，当思维、概念、技能和工程手法都老练的时分，立异就会随之呈现。”
现在伴随着立异力与销量双双下滑，这个最高的点评或许给不了苹果和库克了，由于劳绩簿上出不了立异。
而回头看华为这四年，那些“渐进的进程”华为现已在倒下又逆袭的时刻里悄然阅历，伴随着华为Pura 70系列的成功和商场比例的回归，也许是时分斗胆说一句：
现在是归于华为的“腾跃”时刻了。
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