山姆放量超10万瓶平价茅台，网友：值回票价
4月8日到4月12日，山姆会员店针对广州、深圳、珠海三地会员投进2.4万瓶1499元的飞天茅台酒，活动设置12000个名额（每人限购2瓶）。
而间隔山姆上一次投进很多平价茅台，只是曩昔不到一个月。据年代财经计算，今年以来，山姆会员店已累计投进原价飞天茅台数量达12万瓶，相较曩昔两年同期的放量频次和规划均有所提高。
（来历：新浪财经）
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要说上一次引发热议的明星代言事情，便是前不久杨笠和京东了。两者一正一反，凸显出了明星代言商场的火爆和无法。
我跟一个做文娱营销的朋友聊起这件事。对方判别，这可能是徐志胜和森马一个短期代言。他提到了一个现象：现在请明星做短期代言的品牌越来越多了。
我看到了一份艺恩发布的数据，相同印证了这个调查：
一方面明星代言商场在本年还挺炽热的。2024年上半年，明星均匀代言品牌数同比增加10.4%，比22年同期增加61.9%。别的，品牌均匀官宣代言人数量同比增加了20%。
另一方面，从2021到2024年，短期代言人的数量出现明显增加趋势，2024上半年明星短期代言数量已大幅逾越从前。
01 短期代言 VS 长时刻代言
一向以来，明星代言都是品牌战略层面的问题，需求企业领导人或许品牌最高层做出决议计划，决议计划周期长。因而品牌和代言人是长时刻绑缚的联系，他们所签的合同都是以年为单位，许多都现已协作若干年。
比方王力宏代言娃哈哈20年（1998年-2017年），易烊千玺2018年代言天猫，到现在也是6年有余。
据我了解，协作时刻最长的品牌代言，可能是谢霆锋与特步的协作，到现在两边的代言联系现已继续了22年。
一般一些大品牌会常常选用明星长代的方法，协作的一般都是国民度极高、且实力派的明星。其间，流量不是大品牌挑选代言人的仅有参阅方针，考量要素涉及到口碑、粉丝画像、代表著作、国民认可度。比方周杰伦，尽管他在一些流量方针上一向在下降，但他的商业影响力一向位居高位。
由于假如到百度指数上查找一下周杰伦，就能够发现和他的姓名最相关的都是他的专业活动，如“演唱”、“演唱会”、“歌曲”、“新歌”等等。而假如查找某些流量明星，咱们会发现最相关的词都是绯闻。
长时刻代言一般为1-3年的合约期，明星给到的权益一般是“四个一”：一支TVC、一套平面广告、一次线下活动、一次微博或许抖音的发布，也便是所谓的“四个一”工作量。详细协作权益和费用会依据品牌的详细需求做增减。一般来说，一线明星的年协作费用是800-1500万，比方依据长江商报的报导，杨颖代言丸美的费用便是3年2400万。
长时刻代言最大的优势便是，品牌能够经过与代言人树立长时刻安稳的协作联系，让自己的形象、品牌理念、价值观得到继续传递，然后在顾客心中树立专业、牢靠的形象。
与明星长代不同，短代的方法鼓起于交际媒体年代，常以3个月为一个期限，乃至也有1-2个月的。从预算状况看，品牌的短期推行一般只要100万上下，所以一线超级明星一般都不怎样接短期代言，大都是一些二三线明星，或许由于一部剧、一个综艺忽然蹿红的明星会做短期代言。
短期代言的盛行，我剖析有四个层面的原因：
1、品牌预算的收紧是最直接的原因，这儿就不多说了。
2、二三线明星迭代太快了。
明星商场是一个二八散布的结构，头部明星位置比较安稳，腰尾部的明星却常常变化。首要是由于这几年，明星的供应面大大拓宽了。
一方面，抖音快手等短视频渠道上，涌现出的超级网红许多参加明星序列，比方刘宇宁；
另一方面，优爱腾上的素人综艺、脱口秀、喜剧节目，让一批素人成为明星，徐志胜、付航便是其间的代表。
此外，相似浪姐、歌手等节目，也让许多过气明星翻红，也在很大程度上加快了各层次明星热度的转化。
3、舆情危险考量。
这个危险体现在明星和品牌两个方面。
一是近些年明星塌房事情越来越多，品牌代言的安全危险变高，而短期代言的方法愈加灵敏，能够最大化地下降这种危险，维护品牌形象。从前，Prada的品牌代言人根本都是流量明星，在先后阅历了郑爽、李易峰、蔡徐坤等多位品牌代言人连续“塌房”后，它在代言人战略上发生变化，转向了贾玲这类具有国民度和辨识度的明星。
第二便是企业层面，相关品牌的爆雷事情越来越多。前些年P2P渠道代言就涉及到不少明星，国家层面的监管进一步加强，然后许多明星在代言上都有了“安全为先”的观念，在挑选品牌协作时分也变得慎之又慎。这也让一些明星也乐于短期协作，削减企业危险牵连到自己。
02 明星短代是流量型玩法
据我调查，品牌约请明星代言有不同的营销方针，大致能够分为三种：买形象、买背书、买流量。所以，明星代言也有三个层面的价值，下面我简略说一说。
第一类，符号价值。
从顾客视点来说，人们为了证明自己的阶级、树立自身共同的身份识别系统， 往往选用必定的符号消费来展现对某个圈层文明的认同。顾客购物的意图不只仅是为了取得产品的运用价值，愈加重视的是产品所代表的符号价值。他们默许占有的符号等级越高，消费才能就越强，自己所在的阶级层次也就越高。
所以，品牌要求明星在影响力、调性之间是匹配和对等的，这些具有标志特点的品牌或许品类产品，和明星相同，都代表了一种符号。
一般奢侈品、轿车等有必定社会特点或许说标志意义的品牌，极为重视自身品牌与明星形象特质的匹配度，会更想得到明星的标志价值。
就像贾玲代言Prada，必定不是由于她的颜值，而是减肥成功的贾玲，构成了一个勉励的标志符号，而这个符号与Prada要求的气质共同。奢侈品为了确保品牌调性，是需求不断弥补精气神的。
第二类，信赖背书。
人们一般默许：一个人假如在社会上有了名望，意味着有了更多的社会资本，他为了维护自己的声誉，往往会坚持很好的诺言。
在这种认知下，公信力就成为了明星的凭借代言变现的另一个重要财物。
我从前亲自触摸过一个事例：一个餐饮企业，找到了一个上过春晚的明星做代言，开价是商场价的两倍。这个明星与产品之间并没有专门的定制拍照，只提供了肖像授权，成果企业用明星广告做招商加盟，最终跑路了。
这种比方其实不断在演出，尤其在招商加盟、保健品还有金融服务范畴更多，这些职业自身就需求公信力的人物背书，增强用户的信赖感。
背书型的代言，归于要点监管的范畴，国家也现已出台政策规定，进一步清晰了明星广告代言的职责，对企业选用明星展开广告活动提出了详细要求。
第三类，流量导入。
在我看来，明星短代实质便是一种的流量型营销玩法。
一些出售季节性很强的品牌，往往只是在旺季展开营销攻势，此刻明星短代方法就能将明星效益发挥最大化，一起也避免了高额代言费签下的长时刻代言人，却一年只运用一次的为难和糟蹋。
比方金典、路易威登、可口可乐等品牌就经过与《浪姐3》中的王心凌协作，经过“星推官”“引荐官”等短期推行身份，赢得浪姐粉丝的好感。
这种玩法要求品牌在有限的时刻中，释放出明星流量的最大潜力。因而，明星短代的内容、构思、互动玩法需求不断迭代更新，全面地“文娱种草”用户。
在短期代言中，还有的品牌不只重视流量的获取，更重视将流量转化为实践销量。他们经过布置电商渠道转化进口，让品牌完成从“种草”到“拔草”的链接，带动销量的增加。
根据以上不同的品牌需求，短代的协作方法得到大大扩大。
跟着短视频和直播的鼓起，除了TVC、平面广告、到会活动、发双微一抖等传统方法外，品牌与明星协作的方法有了更多挑选，最多的就三种：构思中插、翻包视频、直播切片。
1、剧综里的构思中插，满意品牌心智影响需求
构思中插广告经过剧中人物、明星融为一体，演绎景象短剧的方法，坚持IP原汁原味，与剧共生共存。这种方法的广告弱化了观众对广告的恶感度和抵触情绪，提高了观众对品牌信息的承受度。
反向代言的徐志胜和越来越火的明星短代
文 | 刀客Doc当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分，前些天，徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈，一再登上微博、抖音热搜。广告中，徐志胜化身羽绒毛，介绍起品牌的功用，一种共同的丑萌感，让人哑然失笑。要说...
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收拾丨田雨
又到了跟邦小白一同回忆一周电商大事的时分了！曩昔一周，零售电商范畴产生了这些事。
# 途径动作 #
【阿里巴巴】
1 阿里CEO吴泳铭：AI核算的重要性正在逾越传统核算
在日前举行的2023年世界互联网大会乌镇峰会“互联网企业家论坛”上，阿里巴巴集团CEO吴泳铭在讲演中表明，AI技能将从根本上改动常识迭代和社会协同的办法，由此驱动的展开加速度将远远逾越咱们的幻想。他以为，AI技能革命正推进核算范式产生根本性改变，AI核算正在成为整个数字世界的柱石，成为核算资源的调度者和中枢神经。
2 订单量成为淘宝天猫成交额添加的新查核方针
本年双11，淘宝天猫愈加重视顾客翻开淘宝运用的频率和购买次数，除了客单价和DAC（日活泼顾客），订单量成为淘宝天猫成交额添加的新查核方针。到现在，淘宝天猫的高购买力用户88VIP的成交额同比两位数添加。（晚点 LatePost）
3 天猫发布双11抢先购首小时的战报数据
天猫双11抢先购阶段从10月31日晚8时持续至11月3日晚24时，期间，天猫发布了双11抢先购首小时的战报数据：155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超上一年首日全天；29个直播间局面即破亿，其间14个品牌直播破亿，280个店肆直播间成交破千万。
4 天猫双11消费数据显现：男人消吃力初次逾越宠物狗
依据天猫最新发布的双 11 消费榜单， 2023 年的双 11 数据显现，男性消吃力初次逾越宠物狗。在消费才能的排行榜上，男性顾客的消费总算逾越了宠物狗。数据显现，排在男性顾客前三的别离是公路自行车、电竞产品和冲锋衣。
5 天猫双11私域战绩：商家会员订单接连多日添加超100%
依据官方数据，到11月7日，天猫双11期间，淘宝天猫商家会员订单添加接连多日添加超100%，包括服饰在内的多个职业体现亮眼，会员人群贡献度近30%；淘宝天猫途径老客复购订单多日录得同比两位数添加，其间服饰、快消、运动野外、食物等职业多日同比添加超45%。
6 天猫双11期间 商家调用AI超15亿次
在本年的双11预备及开卖期，淘宝天猫途径上商家现已开端规划化运用AI东西。在商家运营方面，包括“模特图智能生成、智能数据周报、官方客服机器人”等10款商家端免费AI东西，现已在本年天猫双11在商家端投入试用；阿里妈妈在本年推出了万相台无界版、阿里妈妈百灵、万相实验室等系列AI产品，用以科学运营货品运营、顾客运营、活动场景、店肆运营等7大场景。这些AI东西，在天猫双11期间已产生超15亿次调用。
7 天猫双11：途径会员成交额破亿品牌数初次打破百家
天猫双11数据显现，到11月1日24点，淘宝天猫途径会员成交额破亿的品牌数初次打破百家，相较上一年同期取得两位数添加。服饰、消费电子、生鲜在内的多个首要职业的品牌会员成交额坚持两位数添加，部分职业同比添加在30%以上。
8 淘宝本年有超20万达人及1000家安排入驻
淘宝数据显现，本年已有逾越20万达人、1000家专业安排入驻淘宝。双11以来，淘宝短视频观看用户同比添加142%，观看时长同比添加439%，31个品牌完结年种草成交金额过亿；更有达人捉住内容盈利创业，全体收入同比大涨7倍。
9 淘宝天猫2023前三季度进口食物出售额超500亿元
数据显现，淘宝天猫途径2023年前三季度进口食物出售额逾越500亿元，掩盖了130余个国家和地区，进口食物出售额现已接连3年完结同比添加。一起发布2024年全球直采方案，方案一年内全球直采规划达100亿，掩盖逾越100个国家，要点环绕13个海外中心工业带。
10 天猫“千星方案”第二期招募发动
本年8月，天猫“千星方案”正式发动，首期报名敞开后有3000多个商家报名，日前天猫发动千星方案第二期招募，11月8日起至11月30日敞开报名进口，千星方案也将在第二期发动“千星创始人沙龙”。据了解，双11第一波，千星品牌大促捷报频传，千星商家成交金额同比添加55%，其间35个品牌成交额破千万，332个品牌成交额破百万。
11 淘宝直播发布双11直播开门红战报：37个直播间成交破亿
11月6日，淘宝直播发布双11直播开门红战报，37个直播间成交破亿，其间达播14个、店播23个，358个直播间成交额破千万，其间达播65个、店播293个，开门红期间开播主播数量全面添加，同比添加30%，垂类达播开播数同比添加125%，境外达播开播数同比添加80%。
12 李国庆淘宝直播首秀出售额超1亿元
李国庆于11月3日晚上6点半敞开淘宝直播首秀，终究交出了1个亿的成果单，是他在抖音开播场均出售额的4倍。当天开播时刻比方案提早了1个小时，一小时出售额打破3000万元。直播间内，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等简直一切上播的产品均被卖空。李国庆表明，淘宝对内容的投入和扶持力度，淘宝直播为头部主播带来的可持续添加是他挑选转战淘宝直播的首要原因。当晚直播中，他不断着重，淘宝天猫职业超大力度的补助让他看到了途径对酒水职业展开投入的决计，接下来在天猫双11期间还将接连开播，“我也有实力抢夺一下淘宝酒水‘一哥’。”
13 双11淘宝联盟最新鼓励商家名单出炉 超70%为美妆个护品牌
11月6日，淘宝联盟官方发布了在双11星使命第二期中合格的商家名单。据悉，共23个商家到达月度回流UV档位规划，其间34.7%的商家主营品类为美妆护肤，26%为个人护理。到达相应档位的商家中，14家将取得淘宝联盟的投流优惠鼓励。取得鼓励的商家中，35.7%主营品类为个人护理，35.7%为美妆护肤。
14 盒马在进博会上宣告旗下全球购事务晋级
11月6日下午，盒马在进博会上宣告，旗下全球购事务晋级，将在更多盒马门店开设线下体会店，为顾客供给进口产品线下体会、线上次日达的服务。在盒马全球购门店，顾客能够体会到来自全球20多个国家的超1500款产品，然后经过跨境电商保税网购形式，线上下单次日送到家。（界面新闻）
15 飞猪双11酒店品牌开售1小时成交额破1.5亿
飞猪数据显现，到11月10日，万豪、洲际、雅高、香格里拉、朗廷、温德姆等世界酒店集团成交额悉数大幅逾越上一年双11全程。我国酒店品牌也迎来了成绩销量和品牌声量的顶峰，万达、开元森泊、君澜、明宇、苏宁酒店、华天等酒店集团成交额均大幅逾越上一年同期，参加双11的民宿产品出售件数同比添加超200%。
16 飞猪：部分国内抢手主题乐园双11产品订单履约率挨近60%
据飞猪数据，到11月6日，上海、北京等地的35家大型归纳休假景区、主题乐园“双11”产品累计售出36万件，境外目的地的抢手休假景区及主题乐园产品已卖出超4万件，一些国内抢手主题乐园“双11”产品订单履约率已挨近60%。
17 付出宝敞开收钱码服务商11月限时鼓励
11月1日-11月30日，入驻付出宝服务商途径且签约《服务商事务推行》协议的服务商，能够依据付出宝小程序“线下服务商”显现的可推行商机提示，规范作业，成功后即可取得物料铺设鼓励及动销鼓励，单个商家服务商最高可得45元鼓励；服务商可依据红包码铺设的有用作业，返佣从作业次日开端到60天内商家取得“挣钱红包”现金奖赏*50%，一起为了服务商更好展业，针对部分商家有红包码定向加码活动，单个商家服务商最高可得30元鼓励。
18 付出宝商家帮手新增“运营帮手”“常用功用”
日前，付出宝商家帮手主页全新晋级，新增“运营帮手”和“常用功用”两大板块；服务页面晋级，商家在主页点击“更多”可进入服务页面，服务页面一共包括常用、付出办理、更多三个板块；音讯中心晋级，音讯提示更精细化，能够依据音讯类型、时刻、进展等进行精准提示；“我的”页面正式上线，商家能够在我的页面，随时检查登录账号的产品签约状况和服务商场已订货的服务概况。
【京东】
1 京东双11“9.9包邮日”购物用户数进步超28倍
京东11.11迎来9.9包邮日。全天订单量较本年京东618当天添加超35倍，购物用户数进步超28倍，来自4-6线城市的用户数添加超14倍；9.9包邮频道工业带商家数量添加超6倍，数百个工业带商家成交额添加达10倍以上。
2 京东超市成线上面点冻品最首要消费途径 消费占比高达94%
京东超市日前联合京东C2M智造途径发布《2023年面点冻品趋势洞悉白皮书》，白皮书显现，顾客关于面点冻品等速食食物需求持续添加，而这几年特别的商场环境也再度加速了引上需求添加，线上面点冻品商场全体向好，京东超市线上消费金额添加了54%，而且京东超市成为最首要的消费途径，消费占比高达94%。别的，在年均花费方面，近四分之一的顾客花费超1000元，60%的用户年花费500元以上，阐明群众对面点冻品需求正在持续添加。
3 京东双11首周数据：日子用纸成交额同比添加52%
京东消费及工业展开研究院发布的数据显现，本年京东11.11首周（10月23日至30日间），日子用纸品类总成交额同比添加52%，其间棉柔巾成交额同比添加286%，婴童乳霜纸成交额同比添加137%，抽纸成交额同比添加69%，湿厕纸成交额同比添加58%。
【拼多多】
1 拼多多双11:消费理性晋级 服饰品牌高端产品增速显着
11月7日拼多多发布双11阶段性战报，相关出售数据显现，本年双11大促中，途径内消费需求呈现出晋级趋势。在服饰范畴，大促期间，耐克、阿迪达斯、安德玛、彪马、李宁、安踏、特步、匹克、361度、鸿星尔克等品牌的高端配备添加最为明显。其间，国货运动品牌361度的出售额同比添加100%，旗下的碳板竞速跑鞋在四五线城市的订单量添加了5倍；彪马的订单量在95后集体中同比添加77%；安踏在新一线城市的用户人群同比添加了93%；美国运动品牌威尔胜篮球销量同比添加180%。
此外，在拼多多全球购事务中，排名前100的品牌中有21个品牌完结同比300%以上的添加，单日出售额过百万的单品到达59个。
【腾讯】
1 视频号直播发布双11榜单:服饰仍是视频号第一大类目
10月31日20时，视频号发动双11大促，时刻一向持续至11月11日。活动期间，视频号官方发布“11.11带货榜”，本年的双11带货中，“潮流服饰”这一赛道最为炽热。在品牌带货榜TOP20中，50%的品牌归于“潮流服饰”赛道，在达人带货榜TOP20中，这个数据则为40%。一起，值得注意的是，在视频号带货的品牌所属赛道以珠宝文玩为主，在品牌带货榜TOP10中占有5个名额，其他则为潮流服饰4个和食物生鲜1个。
2 腾讯视频号发布产品价格新规
日前，腾讯视频号发布了《视频号橱窗产品价格办理规矩》，首要清晰了虚伪价格宣扬和不合规SKU的界说及具体规矩。值得注意的是，该规矩显现，腾讯视频号将制止跨品类发布（将不同类目产品发布在同一个产品链接）和跨款式发布（相同类目下完全不同的产品发布在同一个产品链接），产品链接中最贱价SKU不得设置“下单先咨询”“方案一”“联络客服”等不合理文本。据悉，该规矩一起适用于视频号直播、视频及图文内容，于11月8日正式收效。
【抖音】
1 抖音电产品牌商家全体GMV添加145%
10月31日当天，抖音电商多项数据打破全年峰值，品牌商家全体GMV添加145%，要点品牌GMV添加244%；货架场消费潜力得到进一步开释，其间，货架场品牌商家全体GMV添加203%，商城金卡底池品牌产品添加403%完结大迸发，查找GMV添加88%。10月20日至10月31日，超值购要点货品池添加209%
2 抖音商城双11好物节推出“百大事例”专题
本年，许多商家在抖音商城双11好物节迎候年度出售顶峰，中小商家添加尤为微弱，爆款单品、万单产品持续出现。抖音商城双11好物节特别推出“百大事例”，甄选多职业百余商家打法，供给可学习的运营经历。据悉，“百大事例”正持续更新。
3 抖音电商本年前十月产品GMV挨近2万亿元 同比增速挨近60%
抖音电商本年1-10月产品成交总额（GMV）挨近2万亿元，同比增速挨近60%。据了解，2023年抖音电商GMV方针为2.3万亿元。（晚点 LatePost）
4 抖音电商运营告诉小组件上线
抖音电商日前发布音讯称，抖店正式推出电商运营告诉小组件，运营告诉小组件能够在电脑和手机端，第一时刻取得抖店的要害告诉。敞开运营告诉小组件后，将能够看到以下告诉：招待提示、告诉提示、待发货提示、待售后提示。在小组件中点击对应图标，还能直接跳转到对应处理页面。
5 抖音电商新增《“顺丰包邮”服务规范》公示告诉
为了维护顾客权益，规范商家运营行为，抖音电商现修订《“顺丰包邮”服务规范》，公示期2023年11月10日-11月17日，规矩估计于2023年11月18日收效，公示期满途径将另行发布正式收效规矩。该规矩适用于注册“顺丰包邮”服务的抖音电商途径商家（不含全球购商家、即时零售商家）。
6 抖音测验首个图文类AIGC东西Dreamina 用于抖音内容发明
抖音旗下的剪映正在测验一个名为“Dreamina”的AIGC东西，归于文生图的发明范畴。用户能够依据一段文字生成四幅由AI生成的创目的，这些图从笼统、写实等多个维度生成。此外，用户还能够图文进行修整，比方生成图片的巨细份额，以及图片模板类型。
【快手】
1 快手电商双11正式期过半 快手电商成交GMV同比添加85%
到2023年11月6日0时0分，快手电商成交GMV同比添加85%。其间泛货架场域GMV同比添加达160%，要点货品池“大牌大补”全体GMV同比添加达300%。品牌商家全体GMV添加达300%，其间同比添加达100%的品牌数量超2300家。
2 快手电商消电家居职业GMV同比添加648%
到2023年11月5日0时0分，快手电商消电家居职业GMV同比添加648%，成交买家数打破100万，品牌GMV同比添加741%。10月18日至30日期间，消电家居职业10月21日单日GMV打破22亿，10月31日成交GMV同比添加1386%，单日家电、家具出售超曩昔年双11全周期。
3 快手本地日子推出“双11大牌狂补日”活动
11月10日-11月12日，快手本地日子推出“双11大牌狂补日”活动。期间，快手为用户精选了超多品牌高销量产品、人气单品和优质产品组合进行大力补助，限时秒杀，进一步加码大促狂欢气氛，力求在双11大促结尾之际，让更多用户以愈加实惠的价格购买到更高性价比的产品，真实让用户感受到“好的日子，能够不贵”。参加本次活动的品牌包括华莱士、蜜雪冰城、KFC、塔斯汀、茶百道、益禾堂、库迪咖啡、正新鸡排、九多肉多、麦当劳等。
4 快手电商在山东发布多项鼓励方针和流量扶持方案
快手电商联合服务商盘古集团近来在山东济南举行生鲜酒水山东电商工业带沙龙，快手电商在此次沙龙活动中发布了多项鼓励方针和流量扶持方案，以协助商家和主播完结快速生长。在接下来的11月12日至12月11日期间，快手电商将针对超头商家和潜力商家别离推出扶持方针，进一步推进年末销量迸发。在流量扶持方面，快手电商不仅为山东本地商家供给川流流量和扶摇流量两大流量方案加持，还专门针对山东工业带商家推出内粉流量扶持，在11月12日-12月11日期间，只需单场直播GMV估计逾越1万的商家，就能够享受到内粉流量加权。
5 快手发布店肆体会分及带货口碑分直播间展现新规
快手日前发布店肆体会分&带货口碑分直播间展现新规，针对满意条件的卖家，途径会在直播间场景中的“播送音讯”和“谈论区”进行分数的强化展现。其间包括店肆分或口碑分的归纳分数，在同职业中的服务水平排行，以及用户在店肆中购物买卖而产生出的口碑点评等信息，该功用将于11月13日测验上线。
6 快手电商推出达人根底保证金限时免缴方针
快手电商日前发布关于快手小店达人保证金限免公告，2023年12月31日前，关于带货口碑分介于4.4分（包括）至5分的达人以及无带货口碑分的达人免缴根底保证金，带货口碑分介于3分（包括）至4.4分的达人正常交纳。限时免缴方针于2023年11月14日正式收效。
7 快手团购支撑外卖 直播间可外卖直播带货
部分协作商家已将外送服务延伸至快手，即快手的部分团购也支撑外卖到家。快手客服则表明：现在本地日子团购订单暂时仅支撑部分肯德基和海底捞产品外卖/外送。经发现，不仅仅是肯德基、海底捞，快手内的一些烤肉店的团购套餐，也标示了外卖到家的介绍字样，并表明支撑即时配送，这意味着，具有配送才能的商家正在快手内展开外卖服务。（Tech星球）
【美团】
1 美团：11月5日至6日 保暖用品外卖销量添加135%
美团数据显现，11月5日至6日，被寒流影响的省份中，被子、保暖内衣等保暖用品订单量同比添加135%，保暖小家电订单同比添加54%；床布四件套订单量比上一年同期上涨217%，被子订单量同比上涨98%，“小太阳”等加热器订单量同比添加245%，电热毯订单量添加88%，暖手宝订单量添加36%；宠物取暖品订单也同比添加76%。
2 美团上线首个AI交互产品“Wow”
美团于日前上线一款名为“Wow”的独立APP，已完结产品存案，这是美团首个AI交互产品。官方介绍，Wow是一款归于年轻人自己的AI朋友社区。该产品由上海三快省心购科技有限公司开发，据天眼查显现，该公司由美团相关公司上海汉涛信息咨询有限公司100%控股。挨近美团人士表明，Wow是美团内部团队的一个创业项目，为用户供给AI交互体会，是一款尚在试用阶段的AI产品。产品依据国内多个已存案的根底大模型打造，现在仍在进行技能和功用迭代。（Tech星球）
3 美团驳斥谣言中止向45岁以上骑手派单
日前，有音讯称美团配送服务人员年纪上限为45周岁，核实发现此为虚伪不实信息。美团配送相关人员回应称，考虑到配送过程中的相关安全要素，途径会把骑手的年纪约束在18周岁至57周岁之间，凡在该年纪范围内契合相关条件的人员，均可注册为外卖员进行跑单。（中新经纬）
4 美团闪购双11：高端化妆品订单量添加426%
日前，美团闪购发布了本年11.11 战报：手机出售额同比上一年添加800%，日子小家电添加300%，电视及洗衣机等大家电添加均超500%。美妆个护产品订单量同比上一年添加196%，其间，高端化妆品订单量同比上一年添加426%。
【小红书】
1 小红书发布双11开门红：章小蕙、董洁单场出售额相继破亿
日前，小红书发布双11开门红买手战报。到11月3日，美护买手章小蕙、时髦买手董洁单场出售额相继破亿，双十一期间，小红书还出现出20余位千万级买手。其间，时髦买手短头花单场售出3300万出售额；仅6万粉丝的买手 Akikiyu，单场售出1071万元。本年8月，小红书举行link电商同伴周“买手年代已来”主题谈判，三个月曩昔，多元买手生态已成为小红书电商添加的强力引擎。小红书数据显现，相较上一年双十一，小红书商家与买手撮合数增速达370%。
2 小红书发布首个FOCUS 30品牌榜 归纳三个维度的体现
小红书发布首个FOCUS 30品牌榜，即小红书电产品牌月度榜单。榜单归纳了品牌在站内成交添加、运营办法、品牌建造三个维度的体现，来自服饰、时髦配饰、鞋靴箱包、运动野外、美妆个护等赛道的30个品牌当选。
3 小红书晋级品牌专区
11月7日，小红书宣告正式晋级查找品牌专区广告，推出品牌橱窗和直播两大高档款式。晋级点首要有三，一是面积变大。二是款式晋级，背景图支撑视频形状等。三是横滑交互，延展用户与品牌内容的互动空间。
【B站】
1 双11种草和预售期 B站带货GMV同比添加229%
日前，B站发布双11战报，双11种草和预售期，B站带货GMV同比添加229%；直播带货GMV同比添加259%；视频带货GMV同比添加190%。经过花火途径接单的UP主人数同比添加40%；美护职业由B站种草视频引导至电商途径店肆的新客率添加54%；由星火方案种草视频引流的电商途径店肆销量比较618期间添加83%。
【知乎】
1 知乎“知海图AI”大模型宣告敞开服务
据36氪报导，11月4日，知乎宣告旗下的“知海图AI”大模型行将面向社会公众敞开服务，知乎将择机上线相关产品，并赋能发明者、评论场、信息获取、内容运营等各项事务场景。
# 品牌音讯 #
1 零食很忙与赵一鸣零食战略兼并 总门店数超6500家
11月10日，国内量贩零食两大品牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”就战略兼并一事已达成终究协议。据泄漏，兼并后，两家公司在人员架构上坚持不变，并保存各自的品牌和事务独立运营。晏周先生将持续担任零食很忙CEO，赵定先生将持续担任赵一鸣零食CEO，一起晏周先生兼任集团公司董事长。
2 蜜雪冰城进军香港
蜜雪冰城将在香港开设分店，店址坐落旺角，将成为是继“柠毛毛手打柠檬茶”、“库迪咖啡”第三个攻港中资连锁餐饮品牌。此前10月曾有音讯称蜜雪冰城将于2024年赴港上市，蜜雪冰城回应不予置评。
3 蜜雪冰城海南供给链总部将于2025年竣工
蜜雪冰城全资子公司大咖世界食物(海南)有限公司现场负责人陈丽民在海食会表明，该公司将在海南定安建造集高精研制、智能出产、世界贸易、才智物流以及全球出产办理中心于一体的供给链总部基地，项目占地面积287.81亩，拟出资20亿元，估计2025年2月悉数竣工。（Foodaily）
4 KK集团发布IPO新进展
日前，KK集团宣告替换全体协调人，委任摩根士丹利亚洲有限公司作为其全体协调人，并停止委任瑞士信贷(香港)有限公司为其全体协调人之一，并委任摩根士丹利亚洲有限公司作为其全体协调人。
此前，摩根士丹利及瑞士信贷为其联合保荐人。到招股书更新日，KK集团共具有四个自孵化的零售品牌，别离为KKV、THE COLORIST、X11和KK馆，696家门店掩盖我国31个省的190余个要点城市及印度尼西亚的22个城市。（36氪未来消费）
5 LVMH旗下眼镜公司收买美国眼镜品牌Barton Perreira
奢侈品集团LVMH（路威酩轩）旗下眼镜公司Thélios证明，该公司已签署关于收买美国眼镜品牌Barton Perreira的协议。该买卖应在未来几周内完结。音讯称这笔买卖价值约为8000万美元。（新浪新闻）
6 茶饮果咖品牌“蓉小乔”完结5000万融资
茶饮果咖品牌“蓉小乔”完结5000万Pre-A轮战略融资，出资方为中南金服。蓉小乔建立于2019年。品牌名取自成都简称“蓉”和三国美人“小乔”，意指成都女人喜欢的饮品品牌。（新浪网）
7 澜沧古茶经过港交所聆讯
11月8日，普洱澜沧古茶股份有限公司（简称澜沧古茶）已经过港交所聆讯、并于11月7日发表经过聆讯后的材料集，行将在港交所主板挂牌上市，或将成为继十月稻田、锅圈之后，又一家在港上市的消费企业。
澜沧古茶建立于1998年，现已开发并建造“1966”和“茶妈妈”两条产品线，前者是针对普洱茶爱好者及资深茶友的经典产品线；茶妈妈则已扩展至非普洱茶产品。此外，澜沧古茶于2022年7月推出面向新中产顾客的新产品线“岩冷”。（IPO早知道）
8 高鑫零售M会员商铺下一年春季或开出5家
大润发母公司高鑫零售旗下M会员店宣告常州、南京新店提早线上开业，加速会员店赛道布局，线下开业时刻常州店估计将在12月底，南京店在1月。另据知情人士泄漏，M会员商铺已发动四店、五店拉新、招聘等前期工作，方案下一年春季前开出五家店。
9 君乐宝入股茉酸奶
日前，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华与茉酸奶总经理顾豪代表两边在战略协作协议上签字。依据协议，君乐宝乳业集团将斥资战略入股茉酸奶品牌持有公司30%股份。君乐宝和茉酸奶两边还将在乳制品质料供给、新品研制及食物安全和运营办理等多个范畴展开深度协同与协作。（零售圈）
10 阿迪达斯：第三季度大中华区营收8.7亿欧元
据阿迪达斯官微，阿迪达斯发布2023年第三季度财报。第三季度阿迪达斯全球营收60亿欧元，在钱银中性的状况下同比添加1%；毛利率进步0.2个百分点达49.3%，运营赢利为4.09亿欧元。大中华区第三季度完结营收8.7亿欧元，同比添加6%。别的，本年前三季度，阿迪达斯全球完结营收166.16亿欧元，除掉Yeezy影响后，同比添加3%；运营赢利为6.46亿欧元。
11 青岛啤酒三厂替换负责人
近来，青岛啤酒股份有限公司青岛啤酒三厂产生工商改变，负责人由刘德利改变为杨振国。据媒体此前报导，10月20日，“青岛啤酒三厂被曝有工人在质料仓小便”一事引发外界重视。11月1日晚，平度市联合调查组发布状况通报称，系外包事务公司装卸工人崔某某在运送质料的卡车车厢内小便，公安机关已对崔某某行政拘留。青岛啤酒也发布整改阐明称，建立专项调查组，对相关职责单位、职责人的渎职行为进行调查；对已封存的麦芽，正进行无害化处理。（我国新闻网）
12 赛百味我国：未来将会以每年500到1000家的速度拓宽门店
赛百味我国区CEO朱富足称，本年和下一年是赛百味我国打根底、重建体系的时刻，未来将会以每年500到1000家的速度拓宽门店。此外，赛百味称在有了老练可仿制的形式后，未来会敞开特许加盟。（界面新闻）
13 PICO回应风闻：“裁人80%”不实，对XR未来充满信心
日前，PICO在官方微博发文称，近期，咱们注意到有关PICO“事务关停”“裁人80%”“裁人上千人”等不实风闻。PICO调整安排架构，是为了更好地聚集在硬件与中心技能的长时间探究和打破上，以更大的决计发明长时间价值。相应的，短期投入和相关团队规划会减缩，触及职工300余名，全体占比约23%。PICO表明，将在产品研制和中心技能才能建造上加强投入，安排调整不会影响顾客购买和体会PICO产品。（36氪）
# 其它 #
1 李佳琦公司回应招商专员收百万好处费
11月4日深夜，针对李佳琦公司招商专员收好处费超百万一事，@美ONE 发布声明称，涉事职工行为清晰违法且严峻违背公司职工手册及办理规章制度，公司在其被采纳强制措施后随即解除了劳动合同。美ONE招商选品流程不存在绿色通道，未授权任何第三方公司、个人或安排展开直播招商署理事务。（i黑马）
2 东方甄选声明：自营五常大米完全契合规范履行要求
东方甄选发布声明称，“东方甄选五常稻香”产品，完全契合国标GB/T 19266五常大米规范履行要求，原粮种类为五优稻4号（俗称稻花香2号），产区源自五常栽培区域。此外，此款产品完全契合产地、原粮、工艺追溯要求。
3 小杨哥公司本年带货产量将超300亿
2021年3月，小杨哥建立三只羊网络公司，首要运营文娱直播、短视频内容商业化、电商及店肆运营、整合营销等事务。10月10日，合肥市瑶海区出资促进中心发布官方数据显现，三只羊网络2022年直播带货产量逾越100亿元，运营服务收入8.6亿元，交税2.5亿元；2023年直播带货产量将逾越300亿元，运营服务收入可达15亿元，交税估计逾越4.5亿元。
4 郭亿易视频号直播购物狂欢节总出售额超5000万
到2023年11月10日14时30分，郭亿易视频号直播购物狂欢节总出售额5000万+，总场观人数逾越200万。视频号双11带货榜傍边，郭亿易排在带货总榜第14，达人总榜第10。
5 无人零售解酒植物饮料研制服务商速醒科技完结数千万元Pre A轮融资
无人零售解酒植物饮料研制服务商“速醒科技”已完结数千万元Pre A轮融资，此次融资首要用于技能研制、营销运营、商业化出产施行、全国化运营战略布局，以及多个后续立异产品的开发以及品牌协作。据了解，本年8月，速醒科技刚宣告完结来自高瓴本钱的1200万元天使轮融资。（IT桔子）
6 全国快递4天揽收超20亿件 本年快递事务旺季超100天
国家邮政局发布，快递业从11月开端迎来事务旺季，四天快递揽收量超20亿件。本年快递事务旺季从11月1日开端，到2024年春节前夕完毕，时长102天。最新数据显现，11月1日至11月4日，全网累计揽收量20.27亿件，同比添加16.1%，环比添加31.0%。（光明网）
订单量成淘天新查核目标 多渠道发双11战报｜零售电商周报
【亿邦原创】订单量成淘天双11新查核方针；多途径发双11战报成果；零食很忙与赵一鸣零食战略兼并。收拾丨田雨又到了跟邦小白一同回忆一周电商大事的时分了！曩昔一周，零售电商范畴产生了这些事。# 途径动作...